2013年视频监控和报警系统市场趋势分析报告
让人们恐惧的2012即将过去，我们将迎来新的一年。 2012年中国经济实现了7.7%的增长， 虽然告别了高速增长8的时代，不过中国经济的增长还是排在世界第一。2012年的视频监控和报警系统行业的增速并未有2011年末预期的那样持续增长。
2013中国经济预期
笔者对中国经济可能抱悲观预期，总的来说预期2013年中国经济仍然将处于低速衰退期，GDP将不会超过2012年的增长，此种预期的原因有多种， 其一，中国在近30年里保持了高速增长，现在到了经济增速的历史转折点， 无论是政府和学者都承认这一点，让中国经济继续像从前一样高速增长是痴人说梦。 而现在的当局政府强调的是产业升级和经济转型，而学者们正在热议的是中国如何避免中等收入陷阱。
如果要解释这些，那么就要从了解中国经济鹏飞的历史开始，中国人口巨大， 而人口红利成为改革开放经济高速增长的推动力， 发达国家也看到了这个国家的人力和资源，而不是市场，用美元购买了中国便宜的劳动力，并且把制造业转移到了中国。
随着中国人口红利的消失， 传统制造业的成本将不断增加， 越来越多的年轻人不在希望能在制造业工作，而是希望可以从事高端的服务行业。
为什么中国转型将会如此困难，或者有可能不能躲过中等收入陷阱呢？ 如果与我们的邻国日本相比，政府在快速增长的30年，太注重经济增长，所以鼓励外资投资，而外资投资于制造业等传统行业来实现自己的利润目标而不是公共事业， 在这高速发展的30年， 政府并没有大力投资和推进教育，基础科学研究，人民福利， 社保等公共事业。 现在中国人口红利消失，生产成本上升，外资将转移制造业到更具优势的东南亚。 缺失了基础的科技进步和创新推动，缺乏竞争力的中国很难像日本一样能跨入发达国家行列。（70年代日本的电子工业超过了美国，涌现了大批拥有尖端科技和知名品牌的企业， 包括东芝，索尼，夏普，NEC，三洋，日立等等）。
中国经济的宏观趋势将很大一部分决定了每个行业的发展，特别是安防行业，为什么，具体将在下面的章节谈到。
2013年的外贸将继续下滑
2012年可能是外贸的冬天，而笔者认为这只是一个开始，而不是结束。对于中国企业来说大多依靠外需， 特别是像安防行业， 深圳出口的闭路监控设备和报警系统，有80%是销往国外。 现在，欧盟国家正在陷入债务危机的泥潭， 真正能完全解决至少需要两三年的时间， 所以2013年的监控和报警设备的外需将仍然疲弱，甚至有可能比2012年更恶化。 对于高度依赖出口的安防企业来说， 另外一个要面对的问题可能就是人民币升值。 随着中国政府对人民币自由化和国际化的推进，人民币将会预期的不断升值，这样很大程度上消减安防企业的利润。所以高度依赖出口的中小安防企业将不得不面临关门倒闭。而能存活下来的安防企业都不得不去争夺中国国内市场这块蛋糕。为了能保持持续增长，政府将会慢慢的放弃支持外贸产业。
中产阶级将成为未来市场主力
众所周知，监控设备和报警设备不像是日常用品，安防企业所服务的客户大部分属于中产阶级。中国经济的增长将上千万的人摆脱贫穷。 现在77%的城市居民的生活在年收入低于25000人民币。 我们估计到2025年这个数据将会下降到10%。 当那个时候， 中国城市居民将会成为世界上最大的消费市场，年消费额可达20万亿元，这是现在整个日本居民消费的总合。所以， 中级阶级将会替代政府成为安防产品的消费主力，所以民营的安防企业将受益。
房地产调控对安防企业的影响
在如此严格的房产调控下， 2012年房价仍然坚挺， 意味着政府将会继续贯彻房地产调控。 对于大型安防企业（那些依靠政府工程，平安城市，大型楼盘的企业）来说， 房地产调控对业绩造成一定的影响。 而对于中小企业，几乎没有什么影响，因为现在的房价占据了大部分居民可支配收入，高房价反而绑架了城镇居民的消费。如果房价泡沫破裂， 那么用在其他产品的消费将增加，从而可以推动中小企业的销售业绩。
电子商务将替代传统渠道
随着互联网在中国越来越成熟的推广， 以及各大物流企业对全国物流的推动。越来越多的中小安防企业将利用电子商务的优势来推广和销售产品，而那些早早尝试电子商务营销的企业将受益于此。 电子商务将取代传统渠道，成为中小安防企业竞争的标地。而大型企业为了保护自己传统代理渠道的利益和优势， 将会在传统渠道和电子商务进行博弈和两难选择， 这就造成了安防市场缺乏民用高度认知的品牌。当然，这也给中小企业带来了商机。
2013年的增长策略
实行产品差异化是占领市场的第一步， 安防市场鱼龙混杂，产品同质化太古严重，造成中小企业在产品定价让进行血拼，一方面损害了企业自身的利益，另一方面也损害了整个安防市场的发展。 对于消费者来说激烈的价格竞争可以让消费者享受到低廉的价格，太过激烈的竞争最后只会把代价转嫁给消费者自己。 低价格策略不得不让企业消减各方面的成本， 采用杀鸡取卵的运营方式，所以最后消费者也是过渡竞争的受害者。
现在有好的产品并不能保证赢得市场， 重心从产品开始转移到解决方案和服务是持续增长的原则， 在产品同质化的今天， 安防企业不得不把重心转移到解决方案和服务品质。笔者认为产品和服务才是整个产品品质的体现，而安防产品往往复杂难懂，如果没有好的解决方案和服务，大部分客户还是不回满意你的产品。
其次销售渠道的创新也是非常重要的，酒香不怕巷子深的时代早已过去（在中国市场广告支出最大的算是白酒行业了），所以企业要努力创新营销渠道。